От экспериментов на кухне до создания бренда натуральной косметики с собственной лабораторией и открытия онлайн-магазина экотоваров – историей большого пути к любимому делу делится Алиса Кузьмина в интервью на сайте «Сделано на Вологодчине». За ее плечами высшее образование эколога, пройденные курсы космецевтики, травничества, гимнастики для лица. В приоритете для автора и создателя косметики KUZMINAALISA – натуральность средств, забота о клиенте и чуткий диалог с ним о его потребностях. Лаконичный дизайн баночек с белыми этикетками, на которых нет ничего лишнего, словно транслирует миссию самой косметики – продукты имеют чистый состав, насыщенный растительными маслами и натуральными ингредиентами, без добавления химических элементов.
Алиса, расскажите, как родилась идея создания собственного бренда косметики?
Всё началось с того, что я не могла подобрать подходящие для себя косметические продукты. Перепробовав много всего, испытывала дискомфорт – сухость, стянутость кожи и неприятную пленку на лице. Также в ароматах «магазинной» косметики явно ощущала химию в составе. Но прежде всего я не могла смириться с отсутствием работоспособности косметических продуктов – несмотря на заявленные обещания, с проблемами они не справлялись. Я стала задумываться, из каких ингредиентов создается косметика. Понимала, что это масла и компоненты, способные напитать кожу витаминами и полезными микроэлементами. Была удивлена, когда в процессе погружения в тему поняла, что натурального в составах косметических средств не так уж и много. Синтетические масла, парафины, вазелины, силиконовые субстанции… А моя кожа очень чутко реагировала на всё инородное и сигнализировала мне об этом.
Видимо, так должно было случиться, что через эти не самые приятные ощущения я пришла к созданию своего бренда косметики. Я часто думаю о том, что это и есть мое жизненное предназначение.
Бренд, названный именем, – это всегда особенная ответственность.
Непродолжительное время моя косметика выпускалась под названием «Алиса в стране чудес», но от привязки к имени в тот момент хотелось, наоборот, уйти. Называться собственным именем было слишком звездно для меня, но, забегая вперед, скажу, что после череды сложностей с регистрацией товарного знака к этому меня будто привела сама судьба. Изначально я хотела назвать бренд косметики так, чтобы он вызывал ассоциацию с натуральностью, природой, красотой. Так было выбрано наименование TRAVA, но через год работы мы узнали, что у известного бренда сыродавленных масел такое же название. FLORROOM – еще одно имя, которое я хотела дать своей косметике. Когда мы были в стадии получения товарного знака на FLORROOM, узнали, что у французской компании созвучное название, и они написали письмо, в котором высказывали претензию по этому поводу. После всех сложностей было принято окончательное решение – назвать авторскую косметику собственным именем KUZMINAALISA. Супруг помогает мне в технических вопросах, с логистикой и очень меня поддерживает во всем, поэтому даже символично, что бренд развивается под его фамилией.
Кстати, FLORROOM тоже есть в моей жизни. Так я назвала пространство, где каждая девушка может окружить себя красотой, выбрав авторскую натуральную косметику и аксессуары из природных материалов. Это онлайн-витрина, где представлена уходовая косметика бренда KUZMINAALISA и декоративная других производителей – моих партнеров. За качество всех продуктов я ручаюсь.
Вы имеете диплом эколога, окончили курсы космецевтики, травничества и гимнастики для лица. Являетесь студенткой британской школы Formula Botanica. Бэкграунд очень достойный. Как вам удается совмещать обучения и при этом развивать свой бренд?
Я долгое время работала одна – настолько велик был мой энтузиазм, ведь когда по-настоящему любишь свое дело, то с любовью преодолеваешь и трудности. Параллельно проходила обучения по разным направлениям – по бизнесу, фотографии, дизайну. Начиная с поиска поставщиков, ингредиентов, тары, упаковки и заканчивая разработкой концепции бренда и выбора тем для постов в соцсетях – мне все было интересно делать самой. Даже этикетки к косметическим средствам создавала без помощи профессионалов. Поэтому с гордостью могу сказать, что каждый мой продукт является продолжением меня. Сейчас я поняла, что процессы автоматизированы и многое можно делегировать. Приоритетным направлением является производство, и я нацелена на построение команды, состоящей из грамотных специалистов.
В школе Formula Botanica продолжаю учиться дистанционно и по мере возможностей сдаю экзамены. Когда смогу передать многие свои обязанности помощникам, планирую завершить это обучение.
Первый косметический продукт был создан вами 14 лет назад, а сейчас под брендом KUZMINAALISA выпускается целая линейка эффективно работающих средств. Это был долгий путь экспериментов, смешивания компонентов и выверения текстур?
Однажды мне повезло попасть на мастер-класс кремовара, а ныне известной актрисы Екатерины Чаукиной. Под ее чутким руководством я научились создавать гидрофильное масло, бальзам для губ, бомбочки для ванн. Мастер-класс вдохновил меня, и я стала практиковаться в смешивании различных компонентов, получении эмульсионных текстур – как простых, так и сложных по фазам. Долгое время экспериментировала, делала косметические средства только для себя. А потом начала дарить их близким людям и подругам. Когда стала приходить обратная связь, что косметика работает, и появились запросы на создание новых продуктов, я поняла, что надо развиваться. Получается, что изначально я росла в косметическом деле для себя, но поняла, что это нужно и другим тоже. С 2014 года активно участвую в ярмарках, в 2018 году приняла решение зарегистрировать юридическое лицо. Все мои косметические продукты имеют декларацию соответствия и прошли добровольную сертификацию.
Какие ингредиенты входят в косметику KUZMINAALISA?
Формулы и рецепты косметических средств я разрабатываю сама: для этого необходимо разбираться в группах ингредиентов – за что они отвечают и в какой концентрации должны находиться в том или ином продукте. Компоненты для косметики производят специальные концерны, известные во всем мире, а я отбираю из них самые лучшие. Это может быть моно ингредиент или многокомпонентный экстракт, состоящий из нескольких трав, объединенных в определенный купаж. Также стараюсь применять инновационные технологии – беру готовые компоненты и встраиваю их в наши формулы. Основу косметики KUZMINAALISA составляют растительные масла, гидролаты – так называемые вытяжки из растений на водной основе. Растительное сырье – оно всё-таки живое, и надо понимать, что экстракты и масла имеют срок годности. Даже растительное масло для приготовления еды не может храниться годами – оно прогоркнет и окислится. Кроме того, в косметике KUZMINAALISA используется «зеленый» консервант – связка двух компонентов – бензоата натрия и сорбата калия. Он синтезирован, произведен в отдельной лаборатории, но является аналогом природного консерванта, который содержится в бруснике. Я за грамотный баланс – не использую агрессивные компоненты и павы, но понимаю, что безконсервантная натуральная косметика может нанести вред, если испортится за месяц, и там зародится плесень. Если грибок не идентифицировать сразу и продолжать пользоваться средством, то это приведет к нарушениям микробиома и различным аллергиям.
Безопасность косметики – требование номер один для вас? Документы, сертификаты – это все есть?
Я выбираю биоразлагаемое природное сырье без химических элементов – оно не может навредить. Тем более, что концентрация ингредиентов в продуктах грамотно рассчитана. К примеру, молочную кислоту мы используем в минимальном объеме, в котором она раскрывается как увлажнитель и выравниватель pH. Большое внимание в разработке косметических формул я уделяю органолептике – мне важно, чтобы у средств была приятная текстура и запах, на лице не оставалось жирности и липкости, к коже было приятно прикасаться. Нашу косметику именно за это и любят – она легкая и приятная в нанесении, насыщена витаминами и керамидными комплексами, и, конечно, закрывает все потребности кожи.
Ингредиенты, с которыми мы работаем, имеют сертификаты качества. Многие из них отвечают высоким стандартам европейского сообщества Cosmos, которое подтверждает, что они могут быть использованы в органической косметике.
Я лично подбираю рецептуры, исходя из своих знаний и практики, и моя репутация мне очень дорога. Косметика KUZMINAALISA не тестируется на животных, она прошла все необходимые испытания на базе лаборатории ИНВИТРО. Принцип «не навреди» для меня в приоритете. Если у клиента появилось раздражение из-за индивидуальной непереносимости компонента (хотя такое случается крайне редко), я всегда пойду ему навстречу и, несмотря на то, что косметика возврату и обмену не подлежит, лично подберу новое средство.
С каких продуктов посоветуете начать знакомство с вашим брендом? Что есть в ассортименте?
Флагманы косметики KUZMINAALISA – уходовые средства, направленные на очищение, тонизирование и питание кожи. Гидрофильное масло и гель-пенки мягко снимают декоративную косметику и бережно очищают кожу. Я рекомендую вечером использовать масло, а утром пенку.
Для ежедневного ухода необходимо подобрать также тоник и крем. В базовый набор средств входят обычно три-четыре продукта, но можно подключить сыворотку – антивозрастную, витаминную или противовоспалительную.
Для проблемной кожи также есть эффективные средства. Угольная пенка черного цвета абсорбирует очень хорошо, тоник с ферментами нормализует микрофлору и успокаивает высыпания. Крем «Acnet» повышает микробиом кожи за счет пребиотиков в составе и повышает иммунитет кожи. Еще в линейке средств представлены убтаны – перемолотые травы, которые можно смешивать с гидрофильным маслом и наносить как маски. После легкого массажа с убтанами кожа становится чистой и ровной, и последующие уходовые средства в нее проникает эффективнее.
Как правило, косметику с клиентами мы подбираем адресно с учетом особенностей кожи – они заполняют специальные анкеты, которые я разработала, и мне становится понятно, какие средства рекомендовать. Самая главная задача натуральной косметики – сохранить целостность кожи и ее защитные функции, то есть позаботиться о ней изнутри. Красота кожи и здоровый тон лица – это приятная «побочка».
В Вологде у вас есть собственная лаборатория?
Да. В лаборатории идет изготовление косметики и фасовка, в отдельном помещении – сборка посылок. Есть еще склад, где созданы особые условия для хранения и держится необходимый температурный режим. Оборудование на производстве сродни профессиональному ресторанному инвентарю – например, блендеры и миксеры с большим количеством оборотов. Также у нас есть стерилизатор и дозирующий аппарат. Производственные мощности лаборатории пока не очень большие, но мне хочется максимально закрывать потребности моих покупателей. Я пробовала сама создавать твердые шампуни и декоративную минеральную пудру, но на это нужно много времени, которого у меня, как у технолога и производителя в одном лице, не хватает. Бренды, которые мне созвучны, – декоративную косметику, линейки качественных шампуней и гелей для душа можно найти в моем пространстве FLORROOM.
Есть масса примеров, когда женщины перешли с люксовых брендов на натуральную косметику. Что вы об этом думаете?
Это естественная тенденция. Многие начинают понимать, что за ценой стоит не только качество, но и имя бренда. Чем больше концерн, тем дороже средства, потому что в ценообразование заложена не только стоимость компонентов. В красивой люксовой баночке может быть совсем мало пользы. Поэтому нужно уметь читать состав – какие компоненты отвечают за здоровье кожи, а каких в косметике категорически быть не должно.
Считаете ли вы производство натуральной косметики своей миссией?
Я очень люблю свое дело и рада, что у меня понимающая аудитория. Это девушки, женщины, мамы, бабушки, сестры. Они приходят по совету, присматриваются, пробуют средства и остаются с нами. Когда делятся своими ощущениями, что кожа дышит и, наконец-то, чувствуют легкость, я узнаю в них себя. Мне исполнится 39 лет, и я считаю, что благодаря натуральному и правильно подобранному уходу моя кожа в отличном состоянии. Я не просто создаю косметику, а работаю в настоящей индустрии помощи людям. Рада, что у меня много коллег-единомышленников, для которых так же важны качество и польза производимых продуктов.
